Sustapen produktuak tresna indartsuak dira edozein marketin estrategiatan. Zure markaren oroigarri ukigarri gisa balio ez ezik, bezeroekin, langileekin eta etorkizuneko bezeroekin lotura sendoagoa sortzen laguntzen dute. Hala ere, oihartzun eta nabarmentzen diren sustapen-produktuak sortzeak arreta handiz pentsatu eta planifikatu behar du. Hona hemen ezinbesteko aholku batzuk inpresio iraunkorra eragiten duten eta zure markaren arrakasta bultzatzen duten sustapen produktuak diseinatzen laguntzeko:
1. Ezagutu zure xede-audientzia
Zure sustapen produktuak diseinatzen hasi aurretik, funtsezkoa da zure xede-publikoa ulertzea. Nortzuk dira? Zeintzuk dira haien beharrak, interesak eta balioak? Sustapen produktuak hartzaileen hobespenekin bat egiten dutenean dira eraginkorrenak. Adibidez, zure ikusleak ingurumenarekiko kontzientzia badu, produktu ekologikoak bezalako poltsa berrerabilgarriak edo boligrafo birziklatuak aukera bikaina izan daitezke. Zure xede-publikoak teknologian adituak diren pertsonak baditu, kontuan hartu teknologia handiko opariak, hala nola Bluetooth bozgorailuak, hari gabeko kargagailuak edo USB unitate pertsonalizatuak. Zure sustapen-produktuak zure publikoari egokituz gero, balioetsi eta erabiliko direla ziurtatzen du, baztertu beharrean.
2. Jarrai ezazu praktikoa
Zure sustapen produktuak arrakastatsuak direla ziurtatzeko modurik onenetako bat praktikoak eta erabilgarriak diren elementuak aukeratzea da. Maiz erabiltzen diren produktuek, hala nola boligrafoak, koadernoak, poltsak edo ur botilak, ikusgarritasun handia eta eguneroko interakzioa eskaintzen dute. Hartzaileak zenbat eta maizago erabili zure produktua, orduan eta aukera gehiago izango ditu zure markak gogoan mantentzeko. Saihestu tiradera batean hautsak biltzeko edo ahazten diren elementu berriak aukeratzea. Horren ordez, arreta jarri arazo bat konpontzen edo hartzailearen bizitza errazten duten elementuetan.
3. Kalitate handiko eta iraunkortasuna bermatu
Sustapen produktuak diseinatzerakoan, kalitatea garrantzitsua da. Produktu merkeek edo gaizki egindako produktuek negatiboki islatu dezakete zure markan eta inpresio txarra utzi dezakete. Aukeratu kalitate handiko materialak eta eskulanak zure promozio-produktuak iraunkorrak eta iraunkorrak direla ziurtatzeko. Esaterako, poltsak edo arropak oparitzen badituzu, ziurtatu materiala sendoa dela, eta tramankulu teknologikoak eskaintzen ari bazara, aukeratu denboran ondo funtzionatuko duten gailu fidagarriak. Kalitate handiko produktu batek zure audientziarekin konfiantza sortzeaz gain, zure markaren irudian modu positiboan islatzen du.
4. Sartu zure marka eraginkortasunez
Sustapen-produktuak zure markaren luzapena dira, beraz, ezinbestekoa da zure logotipoa, markaren koloreak eta mezuak txertatzea nabarmena den baina ez erabatekoa. Oreka da gakoa: ziurtatu zure markako elementuak argi ikusten direla produktuaren diseinua eta funtzioa itzal gabe. Esaterako, koaderno dotore batean inprimatutako logotipo sotil batek edo ur-botila berrerabilgarri baten alboan inprimatutako logotipo txiki batek markaren aitorpena hobetu dezake produktuaren estetika kaltetu gabe. Gogoratu, helburua hartzaileak produktua aldizka erabiltzea dela, beraz, ziurtatu zure markak elementuaren diseinua osatzen duela, hori kendu beharrean.
5. Aukeratu Pertsonalizazioa eta Pertsonalizazioa
Pertsonalizatzeak sustapen produktuak hurrengo mailara eramaten ditu. Hartzailearen izena, mezu zehatz bat edo ukitu pertsonalizatua barne hartzen dituzten produktu pertsonalizatuak eskaintzeak zure publikoarekin lotura esanguratsuagoa sor dezake. Monogramadun boligrafoa, koaderno pertsonalizatua edo neurrira egindako poltsa den ala ez, elementu pertsonalizatuek opariari arreta gehiago jarri diozula erakusten dute. Pertsonalizatutako produktu hauek ere gehiago gorde eta erabiliko dira, hartzailearentzat bereziak eta bereziak direlako.
6. Kontuan hartu ingurumen-eragina
Jasangarritasuna gero eta kezka handiagoa bihurtzen ari denez, bai kontsumitzaileentzat bai enpresentzat, garrantzitsua da zure sustapen produktuek ingurumenean duten eragina kontuan hartzea. Aukeratu material ekologikoak, hala nola plastiko birziklatua, banbua edo kotoi organikoa. Opari ekologikoak zure markaren balioekin bat ez ezik, ingurumenarekiko kontzientzia duten hartzaileengan ere oihartzuna dute. Erosketa-poltsa berrerabilgarriak, altzairu herdoilgaitzezko lastoak edo eguzki-energiako kargagailuak bezalako produktuak aukera bikainak dira sustapen-kanpaina berde baterako.
7. Egin ezazu gogoangarria
Sustapen-produktu onenak inpresio iraunkorra uzten dutenak dira. Bilatu jendearen artean nabarmentzen diren elementuak edo ohiko opariei bira berezia ematen dietenak. Adibidez, ohiko boligrafo baten ordez, aukeratu diseinu dotorea duen luxuzko boligrafo ekologikoa. Edo, poltsa generiko baten ordez, motxila eta poltsa gisa balio duen erabilera anitzeko poltsa bat aukeratu. Zenbat eta bereziagoa eta sortzaileagoa izan zure sustapen produktua, orduan eta litekeena da zure entzuleen arreta bereganatzea eta hasierako elkarrekintza baino luzeago gogoratzea.
8. Lotu Produktua Gertaera edo Okasio Berezi batera
Gertaera edo okasio berezi bati lotuta dauden sustapen produktuek eragin handiagoa izan ohi dute. Konferentzia, azoka edo urteurren korporatiboa izan, ekitaldi hauekin lotzen diren sustapen produktuak sortzeak esanguratsuagoak eta garrantzitsuagoak izan daitezke. Adibidez, urteroko mintegi edo hitzaldi bat antolatzen ari bazara, kontuan hartu parte-hartzaileei markako koaderno bat edo neurrira egindako energia banku bat ematea, ekitaldi osoan erabil dezaketen. Zure produktua esperientzia gogoangarri bati lotzeak litekeena da gordetzea eta estimatzea.
9. Kontuan izan zure aurrekontua
Goi-mailako sustapen-elementuetan parte hartzea tentagarria bada ere, ezinbestekoa da aurrekontua kontuan izatea. Aukera merke asko daude oraindik kalitateari eta eraginei dagokienez. Kontuan hartu kalitateari kalterik egin gabe diruaren balio onena eskaintzen duten elementuak. Zure aurrekontuak horretarako aukera ematen badu, mailakako opariak ere eskain ditzakezu, non balio handiagoko elementuak VIP bezero edo langileei ematen zaizkien eta kostu baxuagoko baina oraindik erabilgarriak diren elementuak publiko zabalago bati banatzen zaizkien.
10. Banatu Estrategikoki
Sustapen produktu perfektuak sortu ondoren, estrategikoki banatzeko garaia da. Kontuan izan zure opariak egiteko une eta tokirik onenak, hala nola azoketan, ekitaldi korporatiboetan edo lineako kanpainen bidez. Pentsa nola egin dezakezun banaketa gogoangarria, agian zure oparia eskuz idatzitako ohar batekin parekatuz edo opariarekin lotzen den promozio berezi bat eskainiz.
Ondorioa
Funtzionalak, kalitatezkoak eta zure markaren balioekin bat datozen sustapen produktuak sortzea funtsezkoa da eragin iraunkorra izateko. Aholku hauek kontuan hartuta, bezeroekin eta langileekin dituzun harremanak sendotuko ez ezik, zure markaren presentzia modu esanguratsuan hobetzen lagunduko duten opari pentsakor diseina ditzakezu. Elementu jasangarria edo ukitu pertsonalizatua izan, sustapen-produktu egokiak diferentzia guztiak eragin ditzake zure negozioa sustatzeko eta inpresio iraunkorra uzteko.
